Trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19 đang lan rộng, các tập đoàn lớn đều có những chiến lược marketing của riêng mình…
Coca-Cola Việt Nam tạm dừng quảng cáo để chống COVID-19
Nửa cuối tháng 3.2020, Coca-Cola Việt Nam thông báo tạm dừng các hoạt động quảng cáo của công ty, tập trung nguồn lực để hỗ trợ công tác phòng, chống dịch COVID-19.
Trong giai đoạn đầu, công ty sẽ hợp tác với Trung ương Hội Chữ thập đỏ để quyên góp các vật phẩm y tế, sản phẩm sát khuẩn và thức uống dinh dưỡng với giá trị hơn 7 tỉ đồng cho đội ngũ y bác sĩ, trung tâm y tế và các khu vực cách ly tập trung.
Trong bối cảnh đại dịch COVID-19 đang lan rộng, Coca-Cola quyết định dừng các hoạt động quảng cáo của công ty tại Việt Nam trong ít nhất là một tháng tới.
Ngân sách và nguồn lực quảng cáo sẽ chuyển sang cho công tác phòng chống và đẩy lùi dịch COVID-19, đồng thời hỗ trợ các cộng đồng bị ảnh hưởng nhiều nhất.
Ngân sách quảng cáo của công ty sẽ dành để đóng góp cho các tổ chức phi Chính phủ và các đối tác khác tại địa phương nhằm hỗ trợ đội ngũ y bác sĩ, lực lượng phòng, chống dịch COVID-19 và các cộng đồng bị ảnh hưởng.
Trong khi đó, P&G lại đẩy mạnh marketing trong thời dịch COVID-19.
“Chúng tôi đạt được nhiều tiêu hơn trên phương tiện truyền thông trong thời điểm này so với thời điểm trước.” – Ông Jon Moeller, Giám đốc tài chính Tập đoàn Procter & Gamble
Không giống như nhiều công ty khác, Moeller cho biết P&G sẽ không “rút lui” trong hoạt động marketing. “Chúng tôi đạt được nhiều tiêu thụ trên phương tiện truyền thông trong thời điểm này hơn so với 3-4 năm qua, vì vậy việc thay đổi này không thực sự ảnh hưởng đến chúng tôi”, ông nói.
“Ngay tại thời điểm mọi thứ đều đảo lộn này cũng chính là lúc để gợi nhắc người tiêu dùng nhớ đến những tiện ích đã trải nghiệm trên các sản phẩm của chúng tôi và sản phẩm đó đã đáp ứng nhu cầu của khách hàng thế nào. Đó là lý do tại sao đây không phải là lúc biến mất trong các hoạt động marketing.”
Tổng doanh thu của P&G trong 3 tháng qua đã tăng 5% lên 17,2 tỉ USD và thu nhập ròng của Tập đoàn đã tăng 7% lên 2,96 tỉ USD.
*Nguồn: Nhịp Cầu Đầu Tư
